Chaque jour, des tonnes de sites Web voient le jour. Cela signifie que la demande de référencement adéquat ne cesse d’augmenter de jour en jour. Cela dit, il n’est pas facile de se tenir au courant des tendances de référencement d’année en année.

Une seule mise à jour de Google peut rendre beaucoup de vos efforts de référencement inefficaces. En tant que modèle de marketing numérique en ligne pour la plupart des propriétaires d’entreprises, l’amélioration permanente dans la pratique du référencement est ce qui peut distinguer une marque à succès d’une autre.

Heureusement, Internet regorge d’informations sur certaines des meilleures pratiques de SEO que vous devriez exécuter pour de meilleurs résultats de classement et éviter certaines erreurs SEO majeures.

Même avec les meilleures pratiques en matière de référencement, vous pouvez toujours rester à la traîne sur la page de résultat des moteurs de recherche. Étonnamment, cela pourrait n’avoir rien à voir avec les changements algorithmiques de Google, mais plutôt avec certaines erreurs que vous faites.

Le défi consiste habituellement à identifier les erreurs que vous faites. Étant donné que le SEO est une série de nombreuses activités différentes, une erreur peut facilement passer inaperçue. Bien que vous puissiez être au courant de toutes les étapes nécessaires des meilleures pratiques de référencement, certaines erreurs sont fatales.

La seule chose qui fait de vous un expert en SEO est votre volonté de changement et d’amélioration, basée sur les progrès constants qui se produisent dans ce domaine. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des sept erreurs les plus importantes que vous commettez en ce moment :

1. Publier un contenu de faible qualité

Après avoir pratiqué le référencement pendant un certain temps, vous savez certainement qu’un bon contenu est vital pour une optimisation réussie. Néanmoins, vous pouvez commencer à perdre votre emprise sur la production d’un contenu de qualité. Le problème n’est pas tant la publication d’un contenu de mauvaise qualité de temps à autre, mais le fait d’en publier de façon constante. Avec le temps, vous réaliserez que de moins en moins de personnes visitent votre site, peu de visiteurs reviennent, moins de partages, moins de commentaires et d’appréciations sur votre article, entre autres.

Pour savoir si votre contenu est de mauvaise qualité, vous devez l’analyser à l’aide des indicateurs suivants :

  1. Correspond-elle aux besoins de votre public ciblé ? Votre audience devrait toujours passer en premier avec le référencement. Que veulent-ils savoir ? À quoi ressemblent leurs conversations en ligne ? Quels genres de questions vous posent-ils ? Comprendre les besoins de votre public est la première étape pour créer du matériel qui répond à ses besoins.
  2. Est-il à jour avec les enjeux actuels de votre industrie ? Le professionnalisme consiste à suivre les tendances de votre secteur d’activité et à offrir une approche unique aux problèmes pour le bénéfice de votre marché ciblé.
  3. L’élément que vous partagez est-il du contenu dupliqué ? Pouvez-vous trouver un article similaire n’importe où en ligne ou sur votre site Web ? Le contenu dupliqué vous prive de la possibilité de choisir la page pour laquelle vous voulez classer, ce qui signifie que deux pages peuvent être en concurrence l’une avec l’autre. Le résultat est une position de rang inférieur.
  4. A-t-elle un but ? Que ce soit pour les informer, les persuader, les divertir ou tous. Sinon, pourquoi les gens consommeraient votre contenu alors qu’il y a une tonne d’informations offertes par tant d’autres sites en ligne ?
  5. Vos articles sont-ils attrayants ? Combien de personnes partagent, aiment ou commentent votre contenu ?
  6. Quel est le nombre de mots de votre contenu ? Le nombre de mots le plus recommandé pour un article de haute qualité se situe entre 1000 et 2000 mots. En dessous de cela, votre contenu peut ne pas articuler correctement les principales questions. Au-dessus de cela peut devenir monotone ou trop long pour un lecteur.

Bien que tous ces points puissent vous indiquer une direction, vous devriez déjà être conscient du type de qualité que vous produisez. La meilleure façon est de comparer vos pièces avec les recherches de Google. Idéalement, une fois que vous avez saisi votre mot-clé cible, les meilleurs résultats devraient vous donner une idée de la qualité sur laquelle vous devez écrire. En ce qui concerne le contenu, vous devrez peut-être faire appel à un auteur de contenu pour vous assurer que tout votre article demeure frais et pertinent, résistant à l’épreuve du temps.

2. Ne pas prioriser l’optimisation de la version mobile de votre site

Cette génération adepte de la technologie a apporté avec elle de nouvelles exigences dans la façon dont le référencement doit être fait. L’optimisation mobile en priorité est un facteur clé du classement de l’algorithme de Google. Cela signifie que la version mobile de votre site Web devient le premier résultat que Google utilise pour afficher sur les résultats des mots-clés ciblés.

Il ne s’agit cependant pas d’impliquer que seuls les résultats de votre site mobile sont pris en compte pour l’indexation, mais plutôt qu’ils sont prioritaires. Cela signifie que vous avez plus de chances d’être mieux classé sur Google si vous avez un site mobile que les robots Google peuvent parcourir en premier avant qu’ils n’atteignent les résultats de la version bureau de votre site.

Bien que vous puissiez avoir un site dédié à vos utilisateurs mobiles, l’optimisation avant tout mobile demande beaucoup plus. Techniquement, avant de faire quoi que ce soit concernant le référencement, il faut d’abord l’adapter à l’audience mobile avant l’audience de bureau. C’est logique si vous voulez générer plus de trafic, car le trafic mobile est bien plus important que le trafic de bureau aujourd’hui.

Comme vous configureriez votre site pour l’audience avant les moteurs de recherche, faites la même chose avec l’audience mobile. Dans la plupart des cas, il faudra pour cela choisir des mots-clés qui favorisent davantage les recherches mobiles que les recherches sur ordinateur. C’est à ce stade que vous devez en apprendre davantage sur la recherche vocale. Pour vous assurer que votre site mobile est pleinement pris en compte, il y a quelques règles à respecter :

  1. Votre site doit être adapté aux dimensions mobiles, et avoir une navigation simple.
  2. Prioriser le temps de chargement et la vitesse de la page. Vous ne pouvez pas vous permettre de charger des pages pendant plus de 3 secondes.
  3. Données structurées – les versions mobile et bureau de votre site doivent avoir la même structure de balisage de données, ce qui est très pertinent pour le contenu spécifique d’une page.
  4. Libre de tout encombrement – puisque les utilisateurs mobiles disposent de peu d’espace sur l’écran, votre site mobile doit être attrayant pour l’utilisateur et ne ne pas contenir d’informations inutiles. Cela inclut les publicités de type pop-up, trop d’images, de liens, de widgets et de sidebars.

Utilisez cet outil de Google pour exécuter un audit de performance et de SEO:

https://web.dev/measure

3. Ne pas réparer des pages mortes

L’ensemble du processus de link-building ne peut pas être ignoré dans un SEO réussi. Cependant, si vous n’avez pas envie d’aller jusqu’au bout avec les backlinks que vous avez mis en place sur votre site, vous serez confronté à un nouveau problème.

Que se passe-t-il lorsque le site auquel vous avez accédé par un lien est mort ? Que se passe-t-il si le contenu vers lequel vous créez un lien est supprimé ? Lorsque cela se produit, vous obtenez des tonnes de pages et liens morts sur votre site. Si vous ne pouvez pas contrôler ce qui arrive aux sites des autres, vous pouvez cependant contrôler ce qui arrive au vôtre.

Une page défectueuse peut également résulter d’une URL mal orthographiée, que ce soit en interne ou en externe. Il en résulte que vos URLs pointent vers des ressources inexistantes, ce qui ne fait que réduire la qualité de l’expérience des utilisateurs de votre site.

En général, tout lien mort sur votre site Web peut empêcher les robots des moteurs de recherche d’explorer votre site. Les erreurs 404 encouragent les utilisateurs à changer de site Web, ce qui signifie que votre taux de rebond sera beaucoup plus élevé. Cela peut affecter la fréquentation ainsi que les taux de conversion de votre site Web.

Assurez-vous que toutes les URL que vous saisissez sur votre site sont actives et correctes. Envisagez de rediriger vos pages. Pour les liens morts qui sont impossibles à réparer, redirigez-les vers l’une de vos pages d’atterrissage ou votre page d’accueil.

C’est une façon de permettre aux moteurs de recherche de savoir quand une page s’est déplacée, pour éviter de perdre toute page authority. Vous pouvez également traquer tous les liens et pages morts à l’aide d’un outil comme Moz Site Explorer.

Les images défectueuses peuvent aussi être un souci. Elles causent généralement les mêmes problèmes, ce qui crée une mauvaise expérience utilisateur.

Assurez-vous qu’une fois que vous supprimez une image de votre archive, vous la supprimez de l’article spécifique. Songez également à réduire au minimum le nombre de liens que vous ajoutez sur une page. Utiliser trop de liens peut réduire la valeur de vos pages Web et même entraîner une diminution de l’expérience utilisateur.

4. Ne pas effectuer d’audit de votre site fréquemment

Parfois, la mauvaise performance de votre référencement est le résultat de votre négligence concernant votre site. Les progrès technologiques étant les sables mouvants que nous connaissons, certains problèmes techniques sur votre site peuvent entraver tous vos efforts d’optimisation. Vérifiez que toutes vos pages Web sont indexées par les robots Google. Parcourez votre site Web à la recherche de liens morts ou manquants qui compromettent également la performance de votre SERP.

L’audit de votre site est le seul moyen d’arriver à une analyse concluante de ce qui est en difficulté. À partir de là, vous pouvez élaborer des stratégies sur la façon de combattre les problèmes dont vous avez pris connaissance.

Consultez un outil comme Screaming Frog Spider ou Google Analytics. Prenez votre temps pour étudier le comportement de vos visiteurs sur votre site.

Il y a quelques questions à vous poser lorsque vous étudiez le comportement des visiteurs de votre site :

  • Sont-ils plus attirés par une page en particulier que par d’autres ?
  • Est-ce qu’ils sortent plus vite qu’ils n’ont atterri sur votre site ?
  • Avez-vous des visiteurs qui reviennent ?

Il s’agit d’un aperçu pratique qui peut vous aider à opérer un changement positif à votre référencement.

L’audit de votre site vous permettra de personnaliser d’autres éléments qui compléteront également vos efforts de SEO. Par exemple, pourrait-il être temps pour vous de changer la présentation de votre site Web ?

Sans l’analyse de votre site, vous ne pouvez pas trouver d’idées novatrices. Vérifiez que votre site est conforme à certaines des pratiques de base de l’optimisation comme la vitesse de la page. Vous ne saurez pas combien de temps il vous faudra pour ouvrir votre page tant que vous n’aurez pas un outil d’analyse pour faire un rapport à ce sujet. N’oubliez pas que cela devrait avoir de l’importance tant pour votre la version bureau que pour la version mobile de votre site.

5. Ciblage unilatéral par mots-clés

Saviez-vous que vous avez peut-être fait de la recherche de mots-clés de la mauvaise façon pendant tout ce temps ? Techniquement, il ne suffit pas de trouver quelques mots adéquats que vous utiliserez sur vos articles pour attirer le bon type de public. La stratégie d’utilisation de vos mots-clés a beaucoup d’importance.

Lorsque votre approche est unilatérale, cela signifie que vous n’avez utilisé qu’un seul mot-clé dans votre travail. Cibler un seul mot clé est souvent irréaliste. En dehors de cela, il se peut également que cela se révèle improductif.

L’objectif devrait être d’adopter des conditions moins compétitives, mais très réalistes et pertinentes pour votre industrie. De plus, une optimisation excessive des mots-clés ne nécessite qu’un contenu de moindre qualité, ce qui devient encore une fois un échec majeur dans votre travail.

Consultez plutôt les suggestions de Google pour trouver plusieurs mots-clés qui pourraient mieux convenir à vos phrases ou mots-clés de départ. De cette façon, vous pouvez éviter que les mots-clés n’entravent le flux de la lecture, tout en ciblant un public plus large avec plusieurs mots-clés similaires. Faites attention à ne pas travailler avec des mots-clés très compétitifs qui réduiraient à néant vos chances d’arriver sur la première page des résultats Google.

Voici quelques points courants à éviter à tout prix :

  1. Remplissage de mots-clés – la lisibilité d’un travail est très difficile lorsqu’il y a trop de mots-clés utilisés. Un article de haute qualité a besoin d’une bonne circulation des idées qui proviennent de mots-clés qui ont été naturellement employés dans le texte.
  2. Cibler un mot clé au pluriel au lieu du singulier – la plupart des gens recherchent habituellement la version singulière d’un mot-clé.
  3. Mots-clés hors contexte – le contexte dans lequel les mots sont utilisés dicte leur pertinence. Il se peut que vous n’apparaissiez pas dans le SERP pour des mots-clés spécifiques parce que vous avez traduit leur signification sans leur contexte. Déterminez le but des mots-clés avant de les utiliser dans votre travail.

6. Ne pas tenir compte des concurrents

Les concurrents ne se contentent pas de vous mettre au défi de faire plus de profits qu’eux. Techniquement, les principaux leaders de votre industrie et vos principaux concurrents de référencement ne sont pas les mêmes. Même les concurrents qui ne sont pas dans la même niche que vous peuvent quand même être vos rivaux concernant les résultats Google.

Si vous avez du mal à identifier vos principaux concurrents, le SERP de Google vous donnera une bonne idée de qui ils sont. Pour les mots-clés que vous ciblez, toute personne apparaissant en haut de la liste est votre principal concurrent de référencement, qu’il s’agisse ou non de vos concurrents commerciaux.

Pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents, vous devez être au courant de toutes les informations contenues sur votre site. Si vous êtes l’un de ceux qui ciblent plusieurs niches, vous pouvez même avoir une liste distincte de concurrents.

Vous pouvez apprendre beaucoup de vos concurrents en matière de SEO. Il s’agit notamment de se renseigner sur leur domain authority, les données de backlink, social links, l’utilisation et la stratégie de leurs mots-clés, ainsi que leurs approches de génération de contenu.

Un outil comme Google Analytics peut vous renseigner sur ce que fait votre concurrent. Jetez un coup d’œil à leurs sources de trafic pour pouvoir leur emprunter des idées sur la façon dont vous pouvez y arriver. Soyez particulièrement attentif aux concurrents qui arrivent à se placer en position zéro sur Google.

7. Ne pas prêter attention à la compatibilité des navigateurs.

C’est une erreur majeure d’être sélectif dans le choix du navigateur que vous préférez utiliser pour accéder à votre site. Le public que vous choisissez de cibler provient de différents endroits dans le monde. Bien qu’il soit courant de s’attendre à ce que la plupart des gens utilisent Google comme moteur de recherche principal, vous devez aussi considérer que certaines personnes préfèrent utiliser Bing, Yahoo ou tout autre moteur de recherche.

Les utilisateurs ont des préférences différentes quant aux navigateurs qu’ils utilisent. Si vous êtes un fan de Google, alors il est typique d’aimer le navigateur Google Chrome. Mais qu’arrive-t-il à la partie de votre public qui utilise Firefox, Internet Explorer ou même Opera Mini ? Sont-ils limités dans l’utilisation de votre site ?

Votre priorité devrait être que votre site soit compatible avec différents navigateurs. C’est d’autant plus important en cette ère de progrès technologiques. De plus en plus de personnes accédant à Internet via leur smartphone, vous ne pouvez pas vous permettre de les limiter au navigateur que vous jugez approprié pour vous.

Utilisez BrowserStack pour vérifier si votre site Web fonctionne sur différents navigateurs et plates-formes OS. Assurez-vous que les pages de votre site sont rendues de telle sorte que chaque navigateur ne puisse pas empêcher l’affichage correct de la page Web. Par conséquent, assurez-vous d’avoir des CSS et HTML valides, et un DOCTYPE correct, pour faciliter la navigation et l’engagement des utilisateurs sur votre site Web.

Conclusion

Devenir un expert du référencement implique un dévouement et une quantité importante de temps et de régularité sur une période donnée.

De nombreux sites Web continuent d’exister sans que leurs propriétaires ne soient au courant des erreurs qu’ils commettent. Si vous laissez cela durer assez longtemps, les conséquences seront rapidement évidentes.